京东集团创始人刘强东在近日举办的品酒会上宣布，京东外卖正式推出独立应用程序，同步上线的还有"京东点评"功能。刘强东特别强调，京东外卖业务的净利润率将永久控制在5%以内，超出将予以处分，展现出对业务长期发展的严格约束。
京东外卖自今年3月推出以来，一直作为"秒送"频道嵌入主站应用。独立App的上线不仅解决了用户"找不到入口"的痛点，更承载着突破主站流量瓶颈的战略意图。数据显示，外卖业务带来的新用户转化率持续提升，早期用户群中已有近50%转化为京东主站其他品类的消费者。
新推出的"京东点评"功能涵盖美食、酒店、好物、出行及家政五大场景，通过AI技术聚合分析全网评价数据。配合同步推出的"京东真榜"，京东正全力构建内容生态，补齐在"决策入口"领域的短板。这一布局直指美团大众点评与阿里高德的地盘，标志着本地生活服务战场迎来新的重要参与者。
从商业逻辑看，京东持续投入外卖业务的核心目的在于破解"低频高客单价"的困境。尽管包含外卖在内的新业务板块在第三季度亏损扩大至157亿元，但通过高频消费提升用户粘性、反哺核心电商业务的战略方向已然明确。在流量红利见顶的当下，这场关于"决策入口"的争夺战将深刻影响平台未来的用户活跃度与市场份额。
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